据相关数据表明，自考市场营销学这一学科，在报考中人数也是较多的，这说明这一学科的重要性。下面自考报名中心的高老师，为大家总结了自考市场营销学考试中的名词解释。
1.集团多元化：就是大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系。也就是说，企业既不以原有技术也不以原有市场为依托，向技术和市场完全不同的产品或服务项目发展。它是实力雄厚的大企业集团采用的一种经营战略。
2.市场营销信息系统：是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体。企业借助市场营销信息系统收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为市场营销管理人员改进市场营销计划、执行和控制工作提供依据。
3.市场营销调研：是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。
4.公正性：是指提供该项数据的人员或组织不怀有偏见或恶意。一般来讲，研究人员以为政府提供的统计数字或商业组织提供的数据没有歪曲或偏见。
5.有效性：是指研究人员是否利用了某一特定的相关测量方法或一系列相关测量方法来收集数据。
6.可靠性：是指从某一群体中抽出的样本数据是否能准确反映其整个群体的实际情况。
7.观察法：是指通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题。
8.实验法：是指将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应。
9.实验主体：是指可被施以行动刺激，以观测其反映的单位。在市场营销实验里，主体可能是消费者、商店及销售区域等。
10.实验投入：是指研究人员实验其影响力的措施变量。在市场营销实验里，实验投入可能是价格、包装、陈列、销售奖励计划或市场营销变量。
11.环境投入：是指影响实验投入及其主体的所有因素。在市场营销实验里，环境投入包括竞争者行为、天气变化、不合作的经销商等。
12.实验产出：也就是实验结果。在市场营销实验里，这种结果主要包括销售额的变化、顾客态度与行为的变化等。
13.实验设计：是指决定主体数目的多少、实验时间的长短以及控制的类型等。
14.原始资料：是指那些企业必须首次亲自搜集的资料称为一手资料或原始资料。
15.二手数据：是指经过编排、加工处理的数据，称为二手数据。
16.因变量：任何一个市场营销问题都要涉及一组变量，而市场营销调研人员主要对其中一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫做因变量。
17.自变量：市场营销调研人员在确定了因变量之后，还要进一步考察其他变量在不同的时间、地点对因变量的变动有何影响。这类变量叫自变量。
18.回归分析：是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。
19.判别分析：将两个获两个以上的群体根据某特征予以明确分类，使任何一个群体都归属于某一类，目的在于发现重要的判别变量，使之组合成为可预测的公式，这种解决问题的方法，就是判别分析。
20.市场营销管理过程：就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。包括以下步骤：分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动。
21.市场营销战略：就是企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。
22.大市场营销：是指企业进入封闭性或保护性市场所实施的特殊的市场营销战略。
23.战略：是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。由计划、政策、模式、定位和观念组成。
24.战术：是指为实现目标的具体行动。
25.逆向营销：是指战略应当自上而下地制定，即先找到一个行之有效的战术，然后再把该战术发展成为战略。换而言之，逆向市场营销意味着“战术应当支配战略，然后战略推动战术。”
26.自考市场营销学考试中的名词解释，战略计划：是企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的涉及企业管理各个方面（包括生产管理、市场营销管理、财务管理、人力资源管理等）的带有全局性的重大计划。它强调企业组织的整体性，而不仅仅局限于市场营销一个方面。
27.定点超越：是指企业将其产品、服务和其他业务活动与自己最强的竞争对手或某一方面的领先者进行连续对比衡量的过程。对比衡量的目的是发现自己的优势和不足，或寻找行业领先者之所以会领先的内在原因，以便为企业制定适当的战略计划提供依据。
28.战略计划过程：是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。
29.目标管理：规定了企业的任务之后，还要把企业的任务具体化为一系列的各级组织层次的目标。各级经理应当对其目标心中有数，并对其目标的实现完全负责，这种制度叫做目标管理。
30.波士顿咨询集团法（BCG Approach）：波士顿咨询集团法是用“市场增长率-相对市场占有率矩阵”来对企业的战略业务单位加以分类和评价。
31.相关环境：每个企业都和市场营销环境的某个部分相互影响，相互作用，我们将这部分环境称为相关环境。企业的相关环境总是处于不断变化的状态之中。
32.环境威胁：是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业的市场地位。企业市场营销经理应善于识别所面临的威胁，并按其严重性和出现的可能性进行分类，然后，为那些严重性和可能性都大的威胁制定应变计划。
33.市场营销机会：是指对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向。这些机会可以按其吸引力以及每一个机会可能获得成功的概率来加以分类。企业在每一特定机会中成功的概率，取决于其业务实力是否与该行业所需要的成功条件相符合。
34.反抗：即试图限制或扭转不利因素的发展。
35.减轻：即通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性。
36.转移：即决定转移到其他盈利更多的行业或市场。
37.市场营销微观环境：是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。
38.供应商：即向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织。
39.商人中间商：即从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等。
40.代理中间商：即协助买卖成交、推销产品，但对所经营的产品没有所有权的中间商，如经纪人、制造商代表等。
41.辅助商：及辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业或机构，如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场调研公司、市场营销咨询公司等。
42.消费者市场：即为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场。
43.生产者市场：即为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场。
44.自考市场营销学考试中的名词解释，中间商市场：即为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场。
45.政府市场：即为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场。
46.国际市场：即由国外的消费者、生产者、中间商、政府机构所构成的市场。
47.愿望竞争者：即消费者想要满足的各种目前愿望。
48.一般竞争者：即能满足购买者某些愿望的各种方法。
49.产品形式竞争者：即能满足购买者某些愿望的各种产品型号。
50.品牌竞争者：即能满足购买者某些愿望的各种产品的各种品牌。
51.金融公众：即影响企业取得资金能力的任何集团，如银行、投资公司等。
52.媒体公众：即报纸、杂志、广播、电视等具有广泛影响的大众媒体。
53.政府公众：即负责管理企业业务经营活动的有关政府机构。
54.市民行动公众：即各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等。
55.地方公众：即企业附近的居民群众、地方官员等。
56.一般公众：即一般群众。
57.企业内部公众：如董事会、监事会、经理、职工等。
58.市场营销宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。
59.购买力：是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而整个购买力即社会购买力又直接或间接受消费者收入、价格水平、储蓄、信贷等经济因素的影响。
60.可支配个人收入：是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。
自考名词解释60个总会有几个在考试时遇到的，不信你可以先记在脑子里试试。以上关于自考市场营销学名词解释，来自郑大自考报名中心总结，同时祝你考试顺利。 |
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